Audi: A la conquista de China

Pero llama más la atención pensar que Audi quiere conquistar
definitivamente el mercado chino, que se nos antoja inmenso pero casi
virgen, y con escasa capacidad adquisitiva, pero aunque así fuera lo
importante es tomar posiciones de cara al interesante futuro.

Cuando la marca alemana fija sus ojos en el gigante de oriente, por
algo será. Y cuando se va a gastar (invertir) 12.600 millones de euros en
promocionar su marca y su imagen en China y Usa, razones sin duda habrá y
poderosas.

En China pretenden fortalecer su red de ventas y potenciar sus ya
importantes instalaciones industriales. Lo mismo en Usa, con el fin de
fortalecer estos mercados exteriores, y depender menos de su mercado
natural europeo donde este pasado año ha vendido 780.000 unidades, con un
incremento de 1,4% con relación a 2003.

Los incrementos de ventas fueron espectaculares en varios paises,
entre ellos España, y excelentes en diversos paises del este. Pero la
marca ha visto encenderse una roja luz de aviso en su país de origen -
Alemania- con un descenso de la demanda de 1,1% en relación con 2003, y
ello a pesar de vender en aquel mercado el treinta por ciento de su
producción.

Las pretensiones del Grupo Audi- Volkswagen se cifran en conseguir
vender 1.000.000 vehículos al año en 2008, y para ello está desplegando una
importante actividad comercial e industrial. Fruto de estas acciones son
las salidas al mercado de los modelos A6Avant, el deportivo RS4 y el
modelo 4X4 Q7.

Sólo del Q 7 cuentan con vender cien mil unidades , la mitad de ellas
en el mercado de los Estados Unidos.

Por lo que se ve, los cuatro aros de la marca ruedan al unísono, y a
toda marcha.